Todo es propaganda Publicidad y Prensa son dos caras de la Propaganda, diferentes entre sí, que se complementan para esclarecer a la opinión pública respecto de determinados temas. Veamos cuáles son esas diferencias. Publicidad El anunciante compra un espacio publicitario pagando la tarifa correspondiente. En ese espacio puede publicar lo que quiera siempre que no vaya contra la Ley ni contra los intereses específicos del medio. El anunciante provee al medio un original de su aviso y le ordena que lo reproduzca en sus ediciones tantas veces como haya contratado. Ese contrato especifica en qué lugar de la edición se difundirá, durante cuánto tiempo y en qué fechas. El original publicitario debe ser minuciosamente respetado por el medio. Cualquier cambio, aun de matiz de color, pude ser motivo de reclamos. Prensa El interesado no paga nada porque los espacios periodísticos no están en venta. Sólo retribuye al agente de prensa por sus servicios profesionales. A través de él, hace llegar al medio la información que quiere difundir. El agente defiende, ante los responsables periodísticos, la importancia de dicha información como noticia y propone su publicación. El medio decide si publica o no dicha información. Si lo hace, se reserva el derecho de asignarle el espacio o tiempo que le convenga, cambiarla en más de un sentido, reinvestigarla, diseñarla de modo diferente, titularla e ilustrarla como desee. Una vez publicada la información, suele existir un período refractario variable durante el cual el tema no puede ser retomado, a menos que se trate de una noticia en evolución. Como contrapartida, la información se enriquece con la alta confiabilidad que le confiere ser avalada por la estructura periodística del medio. De las diferencias anotadas surge que la propaganda debería apoyarse principalmente en Publicidad para promover una oferta de mercado, y comunicar a través de Prensa aquellas características de esa operación que interesan a la comunidad en calidad de noticia institucional, tecnocientífica, tendencia o moda. Así ocurre en la mayoría de los casos. Eduardo Guibourg