| ¿Qué es? |
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| Los medios de comunicación no disponen de tiempo y espacio suficientes para publicar toda la información interesante que llega a sus mesas de trabajo. La labor del Agente de Prensa, es presentar a los medios, en forma atractiva, determinadas noticias o comentarios para que los responsables periodisticos los reconozcan como material útil y opten por difundirlos. |
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| Prensa y Publicidad |
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| Existe una relación cordial entre la prensa y sus anunciantes. A ambos les interesa la prosperidad del otro. Pero hay conceptos éticos y prácticos que impiden una integración completa: el medio debe a sus destinatarios información insospechable de haber sido negociada; si no fuera así, el contenido periodístico dejaría rápidamente de interesar e influir en la opinión pública. El anunciante, por su parte, necesita que crezca la confiabilidad del medio en el que inserta avisos, porque entonces sus mensajes comerciales se “contagian” de esa virtud. |
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| Todo es propaganda |
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| Tanto la Publicidad como la Gestión de Prensa son formas de Propaganda, pero su naturaleza es por completo diferente. La Publicidad se basa en la compra de espacios en los medios por parte del Cliente, quien ubica en ellos el mensaje que desea, en la forma que prefiere. La Gestión de Prensa propone publicar determinadas noticias y los responsables de cada medio son dueños de la decisión. Los espacios periodísticos no se venden. Ambas formas de Propaganda se complementan y sólo por excepción pueden prescindir la una de la otra. |
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| Dos patas para el negocio |
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| Todo producto o servicio se vende en relación directa con su calidad intrínseca y con el prestigio de quien lo ofrece. La operación de prensa crea un halo de respeto y confianza en torno de la empresa y potencia el resultado de la campaña de anuncios. |
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| ¿Qué vende un agente de prensa? |
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| Sus propias virtudes. El buen gestor jamás difundirá una noticia inexacta, “envenenada” o inverosímil. Sabe que un error de conducta en ese aspecto podría dejarlo fuera de juego. Entonces, la primera virtud que “vende” un relacionista es su buen dialogo con los comunicadores. Asimismo, su idoneidad le permite satisfacer las necesidades del medio y las aspiraciones de su cliente. En consecuencia, otra virtud que “vende” el relacionista es su trayectoria confiable. Es importante recordar esto, porque el Agente de Prensa no es dueño de los espacios que gestiona. |
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| PNT: Puerta de emergencia |
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| El costo considerable de los espacios publicitarios impide a muchos pequeños anunciantes planificar campañas comerciales significativas y se reconocen necesitados de utilizar las relaciones con la Prensa (más accesibles desde el punto de vista económico), como pieza maestra de su diálogo con el mercado. Esta necesidad dio origen a lo que se llama PNT o Publicidad No Tradicional, campo intermedio entre la Publicidad y la Gestión de Prensa. |
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